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行業(yè)資訊

蚌埠短視頻營(yíng)銷(xiāo)公司告訴你什么是短視頻營(yíng)銷(xiāo)?

時(shí)間:2022-08-08 09:03:36 分類(lèi): 行業(yè)資訊
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  所謂的短視頻營(yíng)銷(xiāo),就是將品牌或者產(chǎn)品融入到視頻中,通過(guò)劇情和段子的形式將其演繹出來(lái),類(lèi)似于廣告,但又不是廣告,關(guān)鍵在于用戶(hù)看的過(guò)程中,能不知不覺(jué)將產(chǎn)品推薦給用戶(hù),使用戶(hù)產(chǎn)生共鳴并主動(dòng)下單和傳播分享,從而達(dá)到裂變引流的目的。

  短視頻營(yíng)銷(xiāo)之所以受到越來(lái)越多的關(guān)注,得益于我國(guó)短視頻行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》,截至2018年6月,短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.94億。高人氣、高流量催生了“流量變現(xiàn)”、“內(nèi)容變現(xiàn)”風(fēng)口。2018年短視頻營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到140.1億元,同比增長(zhǎng)520.7%,已成為營(yíng)銷(xiāo)資本發(fā)力布局的藍(lán)海。

  短視頻都有哪些特點(diǎn)呢?

  一、短而精,內(nèi)容有趣

  在5G時(shí)代,碎片化時(shí)代,人們對(duì)于信息、娛樂(lè)的獲取已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)信息獲取的時(shí)間限制,而在新媒體平臺(tái)上播放適合在移動(dòng)狀態(tài)和休閑狀態(tài)下觀(guān)看的視頻內(nèi)容,視頻時(shí)長(zhǎng)一般在15秒至5分鐘之間,更容易被人們接受。與文字圖片相比,視頻能給用戶(hù)帶來(lái)更好的邏輯體驗(yàn),在表現(xiàn)形式上也更生動(dòng)形象,能把創(chuàng)作者想要傳達(dá)的信息更真實(shí)、生動(dòng)地傳達(dá)給觀(guān)眾。由于時(shí)間的限制,短視頻展示的內(nèi)容往往是精髓,符合用戶(hù)碎片化的閱讀習(xí)慣,減少了人們的時(shí)間成本。

  短片的核心理念是——時(shí)間短,如果內(nèi)容不精,在短片的前3秒不抓住用戶(hù),后面就抓不住。抖音并不提倡長(zhǎng)視頻,靠長(zhǎng)視頻爆粉的可能性很小,所以要做短視頻吸粉。

  二、互動(dòng)性強(qiáng),社會(huì)粘性強(qiáng)

  互聯(lián)網(wǎng)通信的發(fā)展第一個(gè)旗號(hào)是互動(dòng),在這個(gè)移動(dòng)電話(huà)爆發(fā)的時(shí)代,縮短了人們之間的距離也方便了人們之間的交流。網(wǎng)絡(luò)世界里,不管是什么行業(yè),都離不開(kāi)互動(dòng)。類(lèi)似的,在各個(gè)主要的短視頻應(yīng)用中,用戶(hù)可以對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論,還可以給視頻發(fā)布者私信,視頻發(fā)布者也可以回復(fù)評(píng)論。這樣增強(qiáng)了傳遞者與用戶(hù)之間的互動(dòng),增加了社會(huì)粘性,體現(xiàn)了短片另一個(gè)重要元素——拉近距離,實(shí)現(xiàn)交流。

  三、草根主義

  人人都有自己的演戲夢(mèng),每個(gè)素人也都想當(dāng)明星。短片的興起,讓大多數(shù)草根短片創(chuàng)作者都火了一把。與傳統(tǒng)媒體相比,短視頻的門(mén)檻稍低一些,短視頻的創(chuàng)作者可以根據(jù)市場(chǎng)的走向和近期熱門(mén)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作,這類(lèi)作品深受眾多網(wǎng)友的喜愛(ài),比如在抖音熱得不能再熱的杜子建、忠哥、李子柒、 papi醬等草根明星。

  四、搞笑與娛樂(lè)

  此類(lèi)短片以搞笑創(chuàng)意為主,在網(wǎng)絡(luò)上迅速斬獲大量粉絲。帶著娛樂(lè)、輕松、幽默的短片,很大程度上減輕了人們的現(xiàn)實(shí)壓力,在閑暇之余打開(kāi)電視,可以給無(wú)聊的生活帶來(lái)一點(diǎn)樂(lè)趣,甚至可以讓觀(guān)眾產(chǎn)生“上癮”的感覺(jué),不看也會(huì)覺(jué)得少了點(diǎn)什么。

  五、創(chuàng)造性剪輯的方法

  短片往往采用富有個(gè)性和創(chuàng)意的剪輯手法,或制作精美震撼,或使用更有節(jié)奏感的轉(zhuǎn)場(chǎng)和節(jié)奏,或搞笑鬼畜,或加入解說(shuō)、評(píng)論等,讓人看了還覺(jué)得不過(guò)癮,想再看一遍,就像最近比較火的抖音視頻一樣,引起眾多人跟風(fēng)拍攝。帳號(hào)以創(chuàng)意吸引觀(guān)眾的想法,也無(wú)愧于我們以上所說(shuō)的交流,更是抖音“記錄美好生活”的體現(xiàn)。

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